Se destinaron 5,207 millones de pesos a la Marca México en eventos deportivos

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La estrategia de promoción y posicionamiento de México a través de eventos deportivos tomó 5,207 millones de pesos, del 2014 al 2018. El objetivo fue mejorar la imagen, identificar y dirigir la promoción a segmentos y mercados más rentables, incrementar el número de turistas en temporadas bajas e intermedias y destacar la diversidad de destinos.

La marca México apareció en eventos de más de 10 disciplinas, pero en tres deportes se concentró más la inversión: automovilismo, futbol americano y golf. La razón de la inversión se justificó por el perfil del turista, es decir, por su poder adquisitivo.

La Fórmula 1 y NFL fueron denominados eventos de alto impacto y se invirtió una cuarta parte del presupuesto del Consejo de Promoción Turística (CPTM) al menos así fue en el 2018.

De la cifra antes mencionada, siete de cada 10 pesos fueron destinados para tener presencia en la F1 por cinco años (2015-2019). En el 2014 que se firmó el contrato, se estimó que la Secretaría de Turismo, a través del CPTM, invertiría aproximadamente 2,879 millones de pesos (213 millones de dólares) diferido en cinco pagos. Al final la cifra fue mayor por el tipo de cambio peso-dólar. La primera anualidad la hicieron con un tipo de cambio de 13.5 pesos y la última en 18.4 pesos. En consecuencia, la cantidad total fue 3,664 millones de pesos, es decir, 27% más de lo estimado.

El CPTM contaba con coberturas cambiarias y al necesitar más dinero para pagar la anualidad en dólares, incrementó el pago del Derecho para Visitante sin Permiso para Realizar Actividades Remuneradas, impuesto que cobra a los extranjeros que entran al país vía aérea.

En el caso de la NFL, también realizaron los pagos en dólares y cada anualidad se realizó en cinco partes. En el 2016 y 2017, el tipo de cambio en promedio fue menor a los 19 pesos. En el caso del pago del partido del 2018, sólo hay registro de dos de los cinco pagos, que corresponden al evento que se celebrará este año, a consecuencia de las condiciones del campo del Estadio Azteca el año pasado.

La derrama económica promedio del Gran Premio de México fue de 326 millones de dólares (6,314 millones de pesos), lo anterior no incluye lo reportado por la exposición de marca. En la NFL, el promedio obtenido fue de 66.5 millones de dólares (1,286 millones de pesos).

En el caso del golf, involucró exposición en torneo organizados en México, Estados Unidos y China. El extinto CPTM destinó un total de 258.6 millones de pesos para tener presencia en cuatro fechas del WGC-Mexico Championship; Akron, Ohio; Austin, Texas y Shangai, China. Las fechas son parte del calendario del PGA Tour. Además, marca México estuvo presente en torneos locales como OHL Classic at Mayakobá, Lorena Ochoa Invitational y Mundo Maya Open.

Entre los eventos en los que la dependencia incrementó los recursos fue en Longines Global Champions Tour México. En el 2016, invirtió 2.1 millones de pesos, mientras que para las dos siguientes ediciones aportó 51.5 millones de pesos, por año.

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